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标题:越是“寡欲的时代”,生活方式越具有意义

  • 文杰 登山者
  • 加入时间:2013-05-22 积分:2995

本文于 2017-11-22 10:13 提交 | 评分:15 | 已有 6836 人浏览

【原译文】


这已经不再是想听音乐就必须要拥有CD的时代了,需要用车的话利用拼车服务就可以了。不仅如此,现在就连拼房也成为可能。接下来,3D打印技术和私人订制也将给社会的发展带来重大的意义。

 

在这个所有基础设施配备完善的时代,一定有不少人内心是漠然的。《寡欲的世界》(菅付雅信著、平凡社)的作者也拥有同样的观点。

 

我深切地感受到,有越来越多的人觉得除了吃饭之外,想要的东西越少越好。这里姑且称这种状态为“寡欲”。如果你认同这种状态的话,很多价值观将被动摇。没有什么欲望的世界,该以什么为目标呢?幸福又是什么呢?然而事实上,幸福不是已经被迫和消费挂上钩了吗?(摘自<探寻无欲无求世界的时代精神 序文>

 

本书的作者听了各个领域各种人物的谈话,阅览了很多的文献资料。目的是想要让像雾霭一样的漠然作为“时代精神”浮现于世。

 

那么,现在的我们以及包围我们的社会,将会有什么变化,会如何变化呢?从某种意义上来说,这会让我们感触到被称为重要部分的“生活方式”,试着在<1《生活方式》成为最后的商品>中找出答案吧。

 

销售生活方式的时代

如今,媒体最经常说的单词之一就是“生活方式”。在这篇文章的开头,作者这样写道。这是因为生活方式热潮意味着消费社会的成熟。在现在的社会,人们不单单是想获得商品,而是追求围绕商品的故事和生活方案。


因此,我们要销售的不仅仅是商品,还有必要策划“围绕商品的生活方式”。现在,Apple连锁和蔦屋家电正在利用这种方式。生活方式在当下的社会,正在不断转变成新的且巨大的消费类型。

 

那么,让我们再次来确认一下这里所说到的“生活方式”的定义。我想不用说大家也知道,这指的是“life(生命、人生)的style(样式)”。

 

最初使用这个词语的是先前在日本也一度成为话题的奥地利心理学家阿尔弗雷德.阿德勒,这虽然有些让人意外,但因这个说法相当的古老而广泛被人们接受。

 

然而作者也指出了这个词存在的模糊性。“一方面作为美丽的主体而存在,而事实上却巧妙地被市场攻略所利用”。这是21世纪的头10年生活方式这个词的存在位置。(摘自第10页)

 

生活方式类杂志的兴起

接下来要介绍的是内外剧增的生活方式杂志现状。尤其被特写的是作为“生活方式先进城市”为人所知的美国俄勒冈州波特兰2011年创刊的《金叉子》。

 

该杂志受世界瞩目,在2013年它发行了日文版本,没有任何广告,文本也很少。美丽的照片和文本想写真集一样排布,它以饮食为中心来介绍生活方式。它提倡的观念是“将朋友和邻居集中到一起,大家一起享受简单的佳肴和食物,重视生活的交谈和与人的联系。”

 

“现在,人们利用邮件和Facebook等社交工具,大部分的时间都在电脑上度过,大家都沉迷于这种生活状态。事实上,这不正是想让大家都读读《金叉子》的理由之一吗?《金叉子》让大家远离电脑,实际动手操作,对触摸到的东西有更高的评价。”(摘自15页)

 

正如该杂志的主编纳森威廉斯所言,现代“生活方式”的存在方式不正应该是这样的吗。(摘自13页)

 

拘泥于时尚即是追求饮食和杂货的时代

不仅仅是《金叉子》,独立的生活方式类杂志在世界上正急剧增加。并且有意思的是,这个流行趋势还对现有的媒体产生了影响,现有的杂志也开始生活方式化了。作为例子我们来看看时尚杂志《HUgE》的剧烈变化。该杂志本来是具有边缘效应的男性时尚杂志,却在20128月刊中刊登了“回归饮食”的特辑。

 

对次变化感到震惊的作者,曾试着采访过当时『HUgE』的负责人右近亨氏,他的回答也许意味着新的生活方式的到来。

 

“在国外为了狩猎时尚焦点寻找当地的模特,以前都是会所找,但是去年去了洛杉矶,到访了サードウェーヴ系的咖啡店,店员以及顾客都非常亮眼,我们在那里找到了很多模特。”(摘自21页)

 

据右近亨氏表示,该咖啡店的经营者觉得时尚设计和主题经营(店主依据喜好和个性选择独特的商品,作为特色)完全没有冲突,希望自己每天喝的咖啡也能拥有这种风格,此刻此景,在这个空间展示出来。

 

“我请求他们帮忙介绍朋友,他告诉我附近巧克力工厂的大叔很帅,见到后的确是同一种感觉的人。看到这样的情形,让我不禁觉得时尚和生活方式几乎是一样的。我萌生了这样的想法:不是谁告诉我们或者强迫我们要怎么样,而是自己选择,有好的自我空间、好的生活足以。”(摘自22页)

 

这种价值观的变化成为很大的流行趋势,在这个延长线上《HUgE》也随之发生了改变。

 

Beams设乐代表谈论生活方式商业

Beams日本著名的潮流百货店品牌,董事长:设乐洋

同样的趋势也发生在流通世界。虽然有各种各样的取材,其中特别需要注意的是近年来强化生活方式倾向Beams的设乐洋代表董事的视点。

 

设乐洋创立Beams时,还没有出现“主题经营”这个词。据说当时他是抱着“UCLA的学生一定会带着这样的东西,过这样的生活”这样的想法将各类商品搜集起来的。仅仅在没有信息没有物资的时代,提议不确定的信息、没见过的物品,这就是开设主题店的第一步。

 

“但是,如今的时代却不同。在眼花缭乱的信息中挑选出有用的信息就是我们的任务。从这个意义上讲,主题店就是十货店。去百货店虽然什么有,但很多都是自己不需要的东西。”

 

(中略)在这个物资和信息过剩的时代,你想在一定程度上过滤多余信息,可以来我们的十货店看看。(摘自36页)

物资丰富的时代想要与别人差别化,已经不能依赖物品了。这和物资与信息缺乏的时代不同,现在只要敲打键盘就能够轻松地知道在哪里,有什么,并且马上就能弄到手。

 

这样的时代,获得一件物品的喜悦感自然就淡薄了。因此,有必要提议“把一件物品买到手,就要了解那个地方过着怎样质朴的生活。”就是我们先前接触到的“销售生活方式的时代”。(摘自34页)

 

作者是担任《复合》《招待券》《绘心》的主编。本书的魅力在于以主编经验为基础的、致密的取材。一个主题来自于很多人的意见,生动的刻画了“脱离物欲”的时代性。

 

这本书精巧地截取时代的片段,内容读起来耐人寻味。在如今很多人关注新时代到来的时候,请一定读一读这本书。

(印南敦史)


【校对后译文


现在已经不再是想听音乐就必须要拥有CD的时代了。需要用车时,使用拼车服务就可以了。不仅如此,现在就连拼房也成为可能。接下来,3D打印技术和私人订制也将给社会的发展带来重大的变化。

 

在这个所有基础设施配备完善的时代,一定有不少人抱有这样模糊的想法。《寡欲的世界》一书(菅付雅信著、平凡社)的作者也拥有同样的观点。

 

我深切地感受到,有越来越多的人觉得除了吃饭之外,想要的东西越少越好。这里姑且称这种状态为寡欲。如果你认同这种状态的话,很多价值观将被动摇。没有什么欲望的世界,该以什么为目标呢?该以什么为幸福呢?事实上,幸福不是已经被迫和消费挂上钩了吗?(摘自《探寻无欲无求世界的时代精神 序文》)

 

本书的作者采访了各个领域内的各种人物,阅览了很多文献资料。据说目的是想让如雾霭般模糊的迹象作为时代精神浮现于世。

 

那么,现在的我们以及包围我们的社会,将会有什么变化,会如何变化呢?从某种意义上来说,这会让我们感触到可被称为重要部分的生活方式,试着在“1《生活方式》成为最后的商品”中找出答案吧。

 

销售生活方式的时代

 

如今,媒体最常说的词汇之一就是生活方式。在这一章的开头,作者这样写道。与此同时,对于整本书而言这也是具有重大意义的视点。这是因为生活方式热潮意味着消费社会的成熟。在现在的社会,人们不单单想获得商品,而是追求围绕商品的故事和生活方案。

 

因此,我们要销售的不仅仅是商品,还有必要策划围绕商品的生活方式。现在,苹果商店和蔦屋家电正在利用这种方式。生活方式在当下的社会,正在不断转变成新的并且巨大的消费类型。

 

那么,让我们再次来确认一下这里所说的生活方式的定义。我想不用说大家也知道,这指的是“life(生命、人生)的style(样式)

 

最初使用这个词语的是先前在日本也一度成为话题的奥地利心理学家阿尔弗雷德·阿德勒,这虽然有些让人意外,但因这个说法相当的古老而广泛被人们接受。

 

然而作者也指出了这个词存在的模糊性。一方面作为美丽的主体而存在,而事实上却巧妙地被市场战略所利用。这是21世纪的前10年里生活方式这个词的存在位置。(摘自第10页)

 

生活方式类杂志的兴起

 

接下来要介绍的是国内外急剧增加的生活方式杂志的现状。尤其需要一提的是作为生活方式先进城市为人所知,2011年在美国俄勒冈州波特兰创刊的《金叉子》。

 

该杂志备受世界瞩目,在2013年发行了日文版,没有任何广告,文本也很少。美丽的照片和文本像写真集一样编排,以饮食为中心介绍生活方式。它提倡的观念是将朋友和邻居集中到一起,大家一起享受简单的佳肴和食物,重视生活的交谈及与人的联系。

 

如今,人们通过邮件和Facebook等社交工具,大部分的时间都和电脑一起度过,每个人都能真切地感受到这样的生活方式态度正在受到质疑。事实上,这不正是想让大家都读读《金叉子》的理由之一吗?《金叉子》让大家远离电脑,想起重要的事物,实际动手操作,会对触摸到的东西产生更高的评价。(摘自15页)

 

正如该杂志的主编纳森·威廉斯所言,现代生活方式的存在方式不正应该是这样的吗。(摘自13页)

 

拘泥于时尚即是追求饮食和杂货的时代

 

不仅仅是《金叉子》,独立的生活方式类杂志正在世界上急剧增加。并且有意思的是,这个流行趋势还对现有的媒体产生了影响,即现有的杂志也开始生活方式化了。作为例子,我们来看看时尚杂志《HUgE》的剧烈变化。该杂志本来是具有边缘效应的男性时尚杂志,却在20128月刊中刊登了回归饮食的特辑。

 

对此变化感到震惊的作者,曾试着采访过当时『HUgE』的负责人右近亨先生,他的回答也许意味着新的生活方式的到来。

 

在国外为了狩猎时尚焦点寻找当地的模特,以前都是在会所找,但是去年去了洛杉矶,到访了第三浪潮风格的咖啡店,店员以及顾客都非常亮眼,我们在那里找到了很多模特。(摘自21页)

 

据右近亨先生表示,该咖啡店的经营者拥有一种即使作为时尚设计师或复合品牌时尚店也不会让人感觉奇怪的时尚感,他希望自己每天喝的咖啡“也能拥有这种风格,此刻此景,在这个空间展示出来。”

 

我请求他们帮忙介绍朋友,他告诉我附近巧克力工厂的大叔很帅,见到后发觉的确为我介绍了具有相同气场的人。看到这样的情形,让我不禁觉得时尚和生活方式几乎是一样的。我萌生了这样的想法:不是谁告诉我们或者强迫我们要怎么样,而是自己选择,有好的自我空间、好的生活足以。(摘自22页)

 

这种价值观的变化成为很大的流行趋势,在这个延长线上《HUgE》也随之发生了改变。

 

Beams设乐代表谈论生活方式商业

 

Beams日本著名的潮流百货店品牌,董事长:设乐洋

 

同样的趋势也发生在流通世界。虽然有各种各样的取材,其中特别需要注意的是近年来强调生活方式倾向的Beams的设乐洋代表董事的视点。

 

设乐洋创立Beams时,还没有出现复合品牌时尚店这个词。据说当时他是抱着“UCLA的学生一定会带着这样的东西,过这样的生活这样的想法将各类商品搜集起来的。在没有信息没有物资的时代,给予不了解的信息、没见过的物品,这就是复合品牌时尚店的第一个作用。

 

但是,如今的时代却不同。在眼花缭乱的信息中挑选出有用的信息就是我们的任务。从这个意义上讲,复合品牌时尚店就是十货店。去百货店虽然什么都有,但很多都是自己不需要的东西。

 

(中略)在这个物资和信息过剩的时代,你想在一定程度上过滤多余信息,可以来我们的十货店看看。(摘自36页)

物资丰富的时代想要与别人差别化,已经不能依赖物品了。这和缺乏物资及信息的时代不同,现在只要敲打键盘就能够轻松地知道“哪里有什么”,并且马上就能弄到手。

 

这样的时代,获得一件物品的喜悦感自然就淡薄了。因此,有必要告知若把一件物品买到手,将来能过着怎样美好的生活。就是我们先前接触到的销售生活方式的时代。(摘自34页)

 

作者是担任《复合》、《招待券》、《绘心》的主编。本书的魅力在于以主编的经验为基础进行的细致采访。每个主题听取多人的意见,生动地刻画了寡欲的时代性。

 

这本书巧妙地截取时代的片段,内容读起来耐人寻味。在如今很多人关注新时代到来的时候,请一定读一读这本书。



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评论

回复 支持(1) 反对(0)林敏 发表于 2016-01-06 14:47 
でも著者は、この言葉のあり方が漠然としていることを指摘してもいます。然而作者也指出了这个词存在的漠然。——本篇文章通篇看下来,一个反复出现的关键词是“漠然”,这个词在翻译时确实不好把握,本文的几处也都值得再斟酌。在这一句里,我个人认为可以译为“模糊、莫名其妙”。
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