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标题:为什么“日本科学技术 X 西班牙设计”此方程式成立?(前篇)

  • 远方和诗 奔跑者
  • 加入时间:2017-08-08 积分:355

本文于 2018-03-09 21:00 提交 | 评分:5 | 已有 185 人浏览

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为什么“日本科学技术 X 西班牙设计此方程式成立?(前篇)

所属分类:社会

 我现在位于西班牙马德里的Erretres战略设计顾问里做Japanese Technology Meets Spanish Design的项目。

  为何?

  原因是因为日本的科学技术与西班牙设计相乘,能产生新的增强作用。

 日本企业擅长在生产制造有形物方面创造价值。如丰田、日产、索尼、松下、ASICSTOTO等世界知名的日本企业均是制造业。

 然而,日本企业一般在品牌打造、市场营销、沟通等无形价值创作方面存在课题。

 西班牙则擅长时尚、艺术、观光、厨艺、体育、教育等无形价值的创造。

 索菲亚王妃艺术中心、普拉多美术馆、GUEENHEIM HOUSE美术馆等都是世界上具有代表性的美术馆。LOEWEZARACAMPER等时尚品牌。IE Business SchoolIESEESADE等都是世界顶级的商务学校。巴塞罗那FC以及Real Madrid是世界顶级的体育俱乐部。El BulliEtxebarriDiverXO等几乎预约不到、超人气的世界级餐厅。

  诸如上述的例子不胜枚举。

  遗憾的是,日本企业立于世界的存在感,逐渐下降。

  当今为世界增添花色的全是欧美企业。乃至至今号称日本祖传家业的制造业,AppleTeslaGoPro等海外势力也取得了突飞猛进的进展。

  最近,日本汽车、家电行业在国外市场苦战是众所周知的事实。日本经济自2012年至2015GDP大幅下降,跌至2000年上半年的水准。这就是发达国家中唯一的日本。

  如此环境下,对于国内残酷的技术革新不足,从2015年至2017年之间由日本企业收购国外企业金额超过30兆日元,收购了达1800多家国外企业。

  但是,在此出现了一个根本性的疑问。收购国外企业就是根本性解决策略吗?

  日本企业已具备世界顶级水平的科学技术。但遗憾的是诸如此类企业过多,未能依照现代文理向世界传递科学技术的价值。

  这并非只是日本企业不擅长市场营销、品牌打造,而是因为未能将科学技术的价值最大限度地转换为经济价值。

  例如,法拉利“458 Italia”与日产“GT-R”,尽管两者具有同等的技术条件以及性能(某些技术条件GT-R略显优势),然而法拉利的价格却贵2倍以上。

   这并非日本的科学技术逊色于意大利的维度问题。由于日本企业不善于创造无形价值,导致未能将科学价值全部转换为经济价值。

   并且,从各行各业都能发现。无论拥有多么先进的科学技术,若不能转换为经济价值,收购海外企业也不能提高日本科学技术所拥有的价值。

 眼看此状况时,于是产生了Japanese Technology Meets Spanish Design的主意。

   设想通过日本科学技术与西班牙设计的融合,提取前者的最大限价值,最大化地转换为经济价值,提升日本企业的国际竞争力。

   当然新技术固然重要,若不能最大限地提取其价值,结果也只是重规累矩。因此,现在的日本企业需要的不是新技术,而是提取其价值的技术。


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评论

回复 支持(1) 反对(0)林敏 发表于 2018-03-14 09:51 
しかし、日本企業は一般的にブランディング、マーケティング、コミュニケーションといった無形の価値創りに課題を抱えています。  然而,日本企业一般在品牌打造、市场营销、沟通等无形价值创作方面存在课题。——试译:然而,日本企业普遍在品牌打造、市场营销和沟通等无形价值方面面临挑战。
回复 支持(1) 反对(0)枫凌 发表于 2018-03-09 23:18 
为什么“日本科学技术  X  西班牙设计”此方程式成立?(前篇)——“なぜ、「日本のテクノロジー×スペインのデザイン」は勝利の方程式なのか?(前篇)”标题理解有些偏差,试译:为何“日本技术x西班牙设计”是胜利方程式?
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