翰文名人 专家一览 点评达人 翰文之星 原文库 译文库 全部项目 翰文网事 年度奖励计划
"输出型"翻译学习的倡导者 每个人都可以成为翻译家!
首页 » 外译中 » 思想 » “颜色”对消费选择的重要影响

标题:“颜色”对消费选择的重要影响

  • 潘琳 登山者
  • 加入时间:2015-10-08 积分:3740

本文于 2017-05-08 18:05 提交 | 评分:10 | 已有 1116 人浏览

【原译文】

Inc.我长年在玩具界工作,在这里学到了一些东西。那就是,消费者决定购买某件商品75%取决于包装或者商品本身的颜色。认为这件商品的颜色是否适合,成为购买的动机。

75%的消费者选择保守的颜色
商品或者服务的颜色,随之关联的情感,决定着消费者的意识。比如,许多蓝色和白色的商标,能够获得消费者比较平稳、舒适的反应。红色、橙色、黑色分别能唤起不同的感情。我前几天买了一辆新车。虽然推销员跟我说黄色车型正在大幅降价,但我无法想象自己开犹如校车颜色的车。现在终于明白了其中的缘由。据某项研究讲,60%的消费者在购车时重视颜色。而且特别好卖的颜色都是保守的颜色。大约75%购买白色、黑色、灰色、银色等。我也选择了黑色。
人类的大脑容易接受可以识别的品牌。并且,颜色是品牌本身非常重要的要素。如果与某个品牌竞争,选择与其商品相近却不同的颜色很重要。颜色能够使竞争差别化,能够达到与其他品牌或服务差别化的目的,同时还能做出支撑品牌独特基因的效果,是极其重要的。
PPG的高级营销人员(Senior Marketers)迪 施洛特(Dee Schlotter)就2017年全球流行趋势这样说。
颜色具有能产生连接消费者的心的力量。有时候能够提升特定的心情,有时候能够产生特定的心情。无论是今后打算买的车的颜色,还是为寝室购买新的颜色的涂料,颜色能够反映一个人的风格。根据社会或经济趋势,特定的颜色会受欢迎,还能引发特定的感情。
PPG每年举办这样d研讨会,汇集全球的色彩专家,讨论颜色相关的见识和主题、新闻及感情。这样,就能够预测汽车、家电、涂料等各行各业今后的趋势。
那么,在构筑本公司商品、服务品牌时,该如何选择合适的颜色呢?首先,先从追踪理想的消费群体开始吧。先要理解与他们相匹配的颜色。以下介绍决定品牌形象的基础上重要的5种颜色。
1.蓝色
蓝色是诚意、安心、正直的颜色。能够传递很可靠的形象。
2.红色
红色以其新潮、大胆、刺激,是代表现代的颜色。只传递热情给人以稍许不一样的印象。
3.绿色
绿色新鲜、富有想象力、创造力,还能表现出有获取成功的自信,是值得信赖的品牌。
4.紫色
紫色通常算不行独特,在给予稍微锐利印象的同时给人以可靠的印象。而且,经常用于提升女性魅力的高端商品。
5.橙色/黄色
给人以粗鲁有力,快乐乐观,由于其活泼的印象,伴有长寿的预感。
另外,还有很多颜色作为配角活跃着。这些颜色已经证明在男性、女性等非常特定的市场受到信赖。男性大多会追求大胆的颜色与暗色(与黑色的混色)的商品。而另一方面,女性倾向于追求包括柔和色调的颜色、浅色(在原色中掺入白色)的商品。

理解各种颜色能够使你的品牌或服务在目标用户中引起何种感情和反映,对于多方位设计品牌是很重要的。顺利预测消费者的行动、他们看到商品时引发的感情,是成功创造品牌包装的终极秘诀。


【校对后译文】


我长年在玩具行业工作,在这一行学到了一些东西。那就是,消费者当机立断决定购买某件商品75%的原因取决于包装或者商品本身的颜色。认为这件商品的颜色是否适合,会成为购买的动机。

75%的消费者会选择保守的颜色

商品或者服务的颜色,会随着与之相关的情感,决定消费者的认知。比如,许多蓝色和白色的商标,能够获得消费者比较平稳、舒适的反应。红色、橙色、黑色分别能唤起不同的感情。我前几天买了一辆新车。虽然推销员跟我说黄色车型正在大幅降价,但是我无法想象自己开着犹如校车颜色的车。现在终于明白了其中的缘由。据某项研究显示,60%的消费者在购车时将颜色作为重要的决定因素。而且特别畅销的颜色都是保守的颜色。约有75%的人会购买白色、黑色、灰色、银色等。我也选择了黑色。

人类的大脑往往会接受容易识别的品牌。而颜色是品牌识别本身非常重要的因素。若要与某个品牌竞争,选择与其商品相近但使用不同的颜色非常重要。颜色不仅能够使竞争差别化,进而谋求与其他品牌或服务间的差别化,同时还能形成支持品牌的独一无二的身份,这是极其重要的。

PPG的高级色彩营销专员迪·施洛特(Dee Schlotter)在2017年全球色彩流行趋势研讨会上如是说道。

颜色拥有在消费者的心中构建纽带的力量。有时,颜色能够触发或提升某种特定的心情。无论是今后打算买的车的颜色,还是为寝室购买新的颜色的涂料,颜色能够反映一个人的风格。根据社会或经济发展的趋势,特定的颜色会开始流行,还能引发特定的情感。

PPG每年都会举办这样的研讨会,汇集全球的色彩专家,讨论与颜色相关的见识和主题、新闻及感情。这样,就能够预测汽车、家电、涂料等各行各业今后的趋势。

那么,在构筑本公司的商品及服务的品牌时,该如何选择合适的颜色呢?首先,从追踪理想的消费群体开始吧。先要理解与他们相匹配的颜色。以下,将为大家介绍决定品牌形象的5种重要的颜色。

1.蓝色

蓝色是饱含诚意、安心、正直的颜色。能够传递健康可靠的形象。

2.红色

红色是新潮、大胆、令人兴奋,非常现代的颜色。给人一种虽然非常热情但也伴有些许危险的印象。

3.绿色

绿色能展现出新鲜、富有想象力、创造力,还能表现出具有获得成功的自信,是值得信赖的品牌。

4.紫色

紫色通常给人一种特立独行不落俗套,又稍微有些锐利的印象,也能给人一种可靠的感觉。而且,它经常被用于具有女性魅力的昂贵高端产品。

5.橙色/黄色

由于能给人一种通俗有力、愉快乐观,以及活泼的印象,因此会伴有长寿的预感。

 

另外,还有很多颜色作为配角活跃着。已经证实这些颜色在男性、女性等非常特定的市场中深受信赖。男性大多会追求拥有大胆的颜色以及暗色(混合着黑色的颜色)的商品。而另一方面,女性倾向于追求柔和色调、浅色(在原色中掺入白色)的商品。

       理解各种颜色能够使你的品牌或服务在目标用户中引起何种感情和反映,对于多方位设计品牌而言非常重要。顺利预测消费者的行动以及他们看到商品时引发的感情,是创造成功品牌包装的终极秘诀。


翰文网微信公众号每日推荐译者精彩译作

【本文 由潘琳 独家授权给翰文网使用, 未经许可禁止转载。 商业或非商业使用请联系翰文网

(49)

评论

回复 支持(2) 反对(0)林敏 发表于 2017-05-07 08:58 
その商品に見合った色と思えるかどうかが、購買の動機になっているようです。认为这件商品的颜色是否适合,成为购买的动机。——译句不通顺。试译:是否认为颜色与该商品相配,成为消费者的购买动机。
回复 支持(3) 反对(0)枫凌 发表于 2017-05-03 20:55 
PPG的高级营销人员(Senior  Marketers)迪  施洛特(Dee  Schlotter)就2017年全球流行趋势这样说。——“PPGのシニアカラーマーケターのDee  Schlotter氏は、2017年グローバル?カラー?トレンド?ワークショップにおいて、こう述べています。”注意ワークショップ的意思,试译:PPG的高级色彩营销专员迪·施洛特(Dee  Schlotter)在2017年全球色彩流行趋势研讨会上如是说道。
您还没有 登录 请点击登录

原文信息

关于我们|本站声明|隐私权保护规则|帮助中心

Copyright@ 2013 www.cnposts.com 京ICP备16040216号-2 京公网安备110107000042

本站保留所有权利未经许可不得转载 本站刊载的所有文章仅代表作者(译者)本人观点 不代表本站立场

"输出型"翻译学习的倡导者---每个人都可以成为翻译家

我要啦免费统计