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标题:“无印良品”日本国内利润稳步增长的原因

  • 杨燕霖 奔跑者
  • 加入时间:2015-08-05 积分:495

本文于 2017-05-02 10:25 提交 | 评分:10 | 已有 89 人浏览

“无印良品”的良品计划进展得非常顺利。412日发布的2016财年财报(201631~2017228日)显示,销售额达到3332亿日元(与去年同期相比,增长8.4%),其营业利润为382亿日元(同比增长11.1%),创下连续6期营业利润增加的记录。公司方面目前预计2017年财年利润增加2位数。

 

袜子价格降价,服装商品的客流量回归

众所周知良品计划是指无印良品向海外进军的零售业,比如在中国的店铺数超过200家。不过,2016年财年与上一年相比,日元升值,引领无印良品好业绩的不是海外市场,而是日本国内市场。

报告中还指出,消费量停滞不前,日本国内现有店铺的销售额与上一年同期相比,增加2.1%。食品中咖喱相关商品与宇治不规则草莓夹心抹茶巧克力、家居用品中懒人沙发等商品成为热销产品。

竞争激烈的服装商品中,很多商品消费量也是停滞不前。比如,2006年推出、成为定番产品的直角袜子。原本定价是31200日元(含税),去年8月下旬降价到3990日元(含税)。

袜子是服装商品中销量多、所谓易耗品。袜子降价的秋季以来,服装商品的客流量超过了上一年。服装商品今后也开发以价格诉求为核心的战略产品,以增加客流量为方针。

当然日本国内业务表现良好,不仅靠的是打价格战,还有无印良品本来具有强势的商品开发。

今年1月底推出的“咖啡机”。销售价格为32千日元(含税),开始出售后立马纷纷售空。扩大批量生产也供不应求,据说到7月底都是断货的状态。

松崎晓社长笑着说从接受预定开始到49日。订单量达到13千台。我们推出的电器产品迎来大卖,包括预定,总额超过4亿日元。

无印良品的商品特征一言蔽之独特。与家电制造商双鸟工业共同开发的可均匀磨咖啡豆的研磨机,其内部零件全部都是从头开始开发的。销售方式也很独特,家电商品中第一次实施了预定销售。销售额表现良好很大程度归功于电视宣传效果,不仅价格上受到好评,高附加值也受到青睐。

 

利润2位数增长能持续多久?

无印良品公布财报的同时,也公布了到2020年为期4年的中期经营计划。营业收入计划比2016财年增加1.5倍,达到5000亿日元,营业利润同比增长57%,为600亿日元,全球范围内店铺数量达到1200家。2017年海外的店铺数量有望超过日本国内。

日本国内店铺致力于店铺的翻新与大型化。松崎社长表示店铺标准面积为200~300坪,致力于现有门店翻新的同时,打造100家左右500坪大型店铺。海外市场则继续积极在中国每年开设30家分店,也继续翻新现有店铺。

实现目标也面临着课题。即需要加强门店数量增加的海外市场的运转。也在讨论今后强化店铺到物流基地、工厂的合作、以及引入商品自动订购系统。旨在提高商品投入计划的准确度,提升库存的效率。可以说,公司发展的关键是进一步加强产品竞争力,并巩固海外市场的基础。

 

 

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评论

回复 支持(2) 反对(0)林敏 发表于 2017-05-03 21:51 
靴下を値下げし衣料品の客足が戻る    袜子价格降价,服装商品的客流量回归——去掉“价格”二字,避免用词重复。
支持(1) 反对(0)杨燕霖 发表于 2017-05-04 10:37
嗯嗯,已修复,谢谢。
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