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标题:日本家电业全体下滑的原因

  • 林敏 登山者
  • 加入时间:2010-05-06 积分:8585
  • 指导专家

本文于 2012-09-17 21:43 提交 | 评分:10 | 已有 977 人浏览

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       最近,我在深切思考一个问题——为何曾如此傲立于世的日本家电(索尼、松下、夏普)如今不再辉煌了呢?我认为理由如下。

     

      首先,家电的零件数少,在数字化方面弱。家电与电脑一样,只要有零部件就可简单地组装。对那些做小孩时没想过组装收音机之类的人来说,可能没有体会,但总能有某种程度上的想象。这些对专家来说应该是很清楚的,但不知何故,专家们却未对此采取应对措施。
      

       其次,固守国内市场也是原因之一。日本家电固守着国内市场,但对于人口达到顶点后开始转向减少的国内市场,需求怕是不会增长。因此,家电企业就把力量集中于品牌上,想着如果能向消费者销售让他们感到美的电视机,利润就能高。如笔者曾写过的,索尼对企业标识的拘泥让人忍俊不禁。还有一个例子,夏普电视机就是一个典型。然而,很难理解夏普的电视机与其他品牌的(本来在家里就无法将自家的电视机与其他人家的相比)相比美在哪里。虽然靠小道消息降价率一度得到了抑制,但不管怎么说也只能是暂时的。家电企业也尝试过大型化,但在狭小的日本,大型化是有限度的。因此,我想应该向国外市场集中力量进行大量生产才对。

      

       第三,过度地向品牌这种虚的东西注入力量,关键的产品功能就会产生问题。我在这10年来买的日本家电,就没几件是让人满意的。有买来不多久就坏了的(虽说非上述三家公司的产品),有说明书写得不完整的(这也非上述三家公司的产品),还有在一年内就坏掉的。有的产品虽然附加了不少功能,但大多是多余功能且使用方法繁杂。日本产品的可靠性似乎已经跌落千丈了。产品的可靠性本该是日本家电最大的品牌力量,可经营者对其是否太轻视了?日本家电为了降低生产成本而牺牲了可靠性,难道不是吗?
  

       第四,经营者的感觉差。经营者不能与社会进行对话。松下在多年前就受到了诟病,被批评不积极向投资人提供信息。股价下跌,与消极公布信息无法撇清关系吧。至于夏普,就在前几天,明明已将工厂等资产作为担保抵押给了银行,但公司主页上却没有相关信息。也许夏普没有认识到,对公司债券投资人而言,向银行提供抵押是一个重要的问题。为慎重起见笔者先交代一句,通过提供这份抵押,一旦夏普破产,向公司债券债权人归还本金的可能性就大大降低了。 

     

      我老家附近就有一座夏普的大工厂,我因此而非常熟悉夏普。而松下,战后不久,我父亲就购买了它的股份而赚到了钱。正因为它们始终是我们熟悉的企业,是我们尊敬的对象,所以,希望它们今后能改变经营管理思想,获得新生。

 

 


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